搜索广告高级功能可让您更好地控制广告系列。您可以用它们来定义何时展示广告以及由谁展示。请注意，如果您将受众群体限制得太少，则会降低广告的潜在展示次数。
Device type 设备类型
搜索广告默认情况下会向您的应用兼容设备的用户展示您的广告。您还可以选择仅在iPad或iPhone上展示您的广告，或者按设备设置不同的出价和受众群体参数。
例子：
投放广告几个星期后，您发现在iPad上看到您广告的用户的点击率（TTR）和转化率高于iPhone。
考虑制作专门面向iPad用户的广告组。这可以帮助您通过设置CPT出价来优化您的广告系列，从而最大限度地提高iPad用户的展示次数和覆盖面。
Locations 位置
搜索广告支持州级和城市级位置细分。如果您的应用只服务于特定地域，此功能可确保您不会因为在这些区域之外显示广告而浪费预算。
一些例子：
- 一个外卖APP，只服务旧金山周围地区。
- 一家只在纽约经营业务的公司。
Keywords 关键词
搜索广告提供与您的应用及其类型相关的推荐关键词列表。要将其中任何一个添加到您的广告组，只需点击加号。
您还可以添加自己的关键词。然后，搜索广告会向您显示更多与您添加的相关的内容。请务必选择能准确反映用户如何搜索您的应用的字词。
如果您要批量上传关键词列表，可以在广告系列管理工具的关键词标签中执行此操作。您还可以在广告系列管理工具的关键词标签中用电子表格批量上传关键词：
使用匹配类型
匹配类型是一种关键词设置，可帮助您控制广告与用户搜索的匹配方式。您可以使用两种类型：广泛匹配和完全匹配。我们建议您使用两种匹配类型投放广告系列，以确保良好的覆盖率和效果。
广泛匹配
这是搜索广告中的默认匹配类型。广泛匹配可确保您的广告能够投放在关键词的相关近似变体上（例如单数，复数，拼写错误，同义词，相关搜索字词和包含该字词的完整或部分字词）。
使用广泛匹配可以节省建立关键词列表的时间。您不必考虑每个可能的关键词组合，搜索广告可以为您完成这项工作。
广泛匹配还有助于确保不会丢失您的完全匹配关键词列表没有覆盖的相关搜索。
它会显示意外的搜索查询，您可以在知道这些关键词之后将其用作个别出价关键词。您可以在广告系列管理工具的搜索词标签中找到它们。
完全匹配
要对您的广告展示进行最严格的控制，请使用完全匹配。您可以选择特定字词及其近似变体，例如常见的拼写错误和复数形式。因此，您的广告的展示次数可能会减少，但您的点击率（TTR）和转化次数可能会更高，因为您会吸引到对您的应用最感兴趣的客户。
要将关键词指定为完全匹配，请在搜索字词周围加上括号，例如：[keyword]
使用否定关键字
否定关键词有助于控制您的费用并提高广告系列的效率。它们应与您的关键词密切相关，但表明搜索者正在搜索您的应用不提供的内容。
您可以在创建广告系列和广告组时添加，也可以在“关键词”标签中使用电子表格上传。广告系列开始投放后，您可能会需要添加或缩减否定关键词列表。可以随时在“广告系列管理”的“关键词”标签中进行更改。
否定关键词适用于以下情况：
- 您希望防止广告展示给不适用于您的搜索查询。
- 您的广告系列或广告组效果数据显示某个关键词不会为您的应用带来转化。将其添加为否定字词表示您的广告将不再针对使用该字词的搜索展示。
广泛匹配否定关键字
要确保您的广告不会对您选择的字词或词组展示，请使用广泛匹配。广泛匹配否定关键词中的所有字词必须同时存在，才能阻止您的广告。如果使用同义词或近似变体，您的广告仍会显示。
例如：
如果您有高级拼图应用，并且使用“儿童拼图”作为广泛匹配否定关键词，您的广告将不会匹配同时包含“儿童”和“拼图”的任何搜索查询。“儿童拼图游戏”或“拼图儿童应用”将被阻止。
完全匹配否定关键字
此匹配类型可确保您的广告不会展示给确切的字词或词组。它不会阻止您的广告近似变体，如常见的拼写错误和复数。
例如：
您有一个高级拼图应用，并且您使用了广泛匹配关键词“拼图”。您可能需要添加完全匹配否定关键词“儿童拼图”，以便您的广告不会针对该搜索词展示，而且您不会浪费您预算给您的应用无法服务的用户。请注意，搜索“儿童拼图应用”会导致您的广告展示，因为完全匹配否定关键词与词组“儿童拼图”完全匹配。
Audiences 受众
搜索广告默认仅向潜在的新客户展示您的广告，优化您的预算以获取新的应用下载。请注意，在对一个应用第一次使用“首次下载应用”受众这个参数投放时，搜索广告可能需要5天的时间才能确保完全过滤。在此期间，您的广告将会投放，但某些已下载该应用的客户可能会看到您的广告。任何后续使用此条件的广告组都将继承已创建的过滤。
如果您有其他目标，可以选择向现有客户或您拥有的其他应用程式的客户显示广告。如果需要，您甚至可以选择“所有”受众群体以获得最大覆盖面。
只有将其CPID与其主帐户相关联的开发者才能访问细分受众群
- 已下载应用
- 已下载我的其他应用
投放指定受众群体参数的广告，其受众群体必须有超过5,000个用户广告才能运行。
如果目标受众没有达到最低限度，您就会看到自己的广告组处于挂起状态，并显示信息通知您目标受众低于阈值。达到最低受众人数后，您的广告组将会自动开始投放。
Demographics 人口统计
您可以按年龄和性别调整受众群体。如果用户的Apple ID注册为13岁或以下的，或者帐户注册为托管的Apple ID，则不会向其显示广告。受众可选的最低年龄为18岁。
如果您选择“所有年龄”，您可能会覆盖18岁以下的用户。不过，搜索广告不会只定向未满18岁的用户。
Tip:
避免过度缩小您的受众群体，因为您可能会忽视有兴趣的客户，从而限制您的展示次数，最终限制转化次数。
年龄范围报表
按年龄查看报表时，指标会分组为以下预设年龄组：18-24岁，25-34岁，35-44岁，35-54岁，55-64岁，65岁以上。
这意味着，您可能会发现展示结果似乎比您选择的更广泛的年龄范围。但是，我们只会定向给您在每个组中指定的年龄。
例如，如果您选择18到38，则您的报告会显示展示数在以下范围18-24,35-34和35-44。
Ad scheduling 广告排期
您可以在广告组级别安排广告排期。指定广告系列的开始和结束日期，或将其设置为只在一周的特定日期或一天的某些时间显示。默认设置是“今天”开始，没有结束日期。
以下是如何使用广告排期设置的方法：
- 要选择您希望广告展示的时间段，只需点击排期工具并将鼠标在时间框内拖动即可。会出现蓝色条。
- 要取消选择一段时间，请单击蓝色条并按删除。
- 如果条仍然是浅蓝色，您尚未删除时间设置。您的广告只会在这段时间内显示。
例如，如果您的应用有指定时效性的营销广告或活动，您可能需要将搜索广告相应的设定排期。